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广告策划是什么?

时间:2014-07-04 19:37来源:betway体育 作者:织梦园模板 点击:
广告策划是企业实施产品发布和服务广告的一种宣传方式,广告策划的本身是要达到宣传产品,让大众接受、认可到喜欢。而达到这些首先要吸引用用户,吸引用户就要与众不同的广告

广告策划是企业实施产品发布和服务广告的一种宣传方式,广告策划的本身是要达到宣传产品,让大众接受、认可到喜欢。而达到这些首先要吸引用用户,吸引用户就要与众不同的广告,即创意,所以说广告策划的核心就是:创意。

 
我们来看下广告策划的百科定义:
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。另有,同名图书《广告策划》。
       策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
 
       广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
 
       广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。
 
       一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
 
       如何创造既定的营销计划,就是整个广告策划的全部,除了要充分了解市场,更有团队的创造性,这好的创造要传递正确的价值观和企业文化理念。通常来说,广告策划公司主要是通过企业本身的文化学习找到合适宣传的方法,从这点来说,广告策划其实就是一个学习过程。
(责任编辑:www.dedeyuan.com)
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